דף נחיתה או אינסטגרם: מה העסק באמת צריך?
אינסטגרם טוב לחשיפה. דף נחיתה טוב לעזור לאנשים להחליט. ברוב המקרים לא צריך לבחור — צריך לתת לכל ערוץ תפקיד ברור.
נכתב על ידי יובל · מפתח Full Stack ובונה אתרים לעסקים
לכל ערוץ יש תפקיד אחר
אינסטגרם עוזר לאנשים לגלות את העסק ולהתרשם ממנו. הוא מתאים לתוכן שוטף, תמונות, וידאו וקשר יומיומי עם הקהל. דף נחיתה מתמקד במשימה אחת: להסביר הצעה ולהוביל את האדם הנכון לפעולה.
כשמנסים לגרום לפרופיל חברתי לעשות את כל העבודה, מידע חשוב מתפזר בין פוסטים, היילייטס והודעות. עמוד אחד מסודר מאפשר ללקוח להבין מהר מה מקבלים ואיך מתחילים.
דף נחיתה טוב חוסך שאלות חוזרות
אם אתם עונים שוב ושוב על מחיר, אזור שירות, תהליך או זמינות, התוכן הזה צריך להיות באתר. הוא משפר את חוויית הלקוח וחוסך לעסק זמן, בלי להפוך אתכם לפחות אישיים.
אפשר גם לחבר את הדף לטופס שמבקש את הפרטים הנכונים מראש. כך הפנייה שמגיעה אליכם ממוקדת יותר וקל יותר לדעת איך לעזור.
מתי כדאי לבנות אתר מלא
דף נחיתה מתאים להצעה אחת, קמפיין או עסק שרוצה להתחיל מהר. אתר מלא מתאים כשיש כמה שירותים, כמה קהלים, צורך בתוכן אורגני או מערכת שצריכה לגדול יחד עם העסק.
אפשר להתחיל בקטן ולבנות תשתית נכונה: כתובת מקצועית, עיצוב שאפשר להרחיב, תוכן ברור וחיבור לטיפול בלידים. אחר כך מוסיפים עמודי שירות, מאמרים ופונקציות לפי הצורך.
דף נחיתה לא חייב להיות עמוד קצר
דף נחיתה טוב לא נמדד במספר הגלילות. הוא נמדד בשאלה אם אדם שלא מכיר את העסק מבין תוך דקה מה אתם מציעים, למי זה מתאים ומה הוא יכול לעשות עכשיו. לפעמים זה עמוד קצר. לפעמים צריך מקום לתהליך, דוגמאות, מחירים או תשובות.
הטעות הנפוצה היא לדחוס הכול למשפטים גדולים. עדיף לפרק את ההצעה לחלקים קטנים: הבעיה, הפתרון, מה מקבלים, למה להאמין לכם, ומה קורה אחרי שמשאירים פרטים.
מה צריך להיות מעל הקיפול
המסך הראשון לא צריך לספר את כל הסיפור. הוא צריך לתת לאדם מספיק סיבה להמשיך: כותרת שאפשר להבין, משפט שמסביר למי השירות מתאים, וכפתור שמוביל לפעולה אחת ברורה.
בדף נחיתה לעסק מקומי, כדאי להוסיף כבר בהתחלה אזור שירות או סוג לקוחות. אם זו הצעה עם מחיר או פגישה, אפשר לציין גם מה קורה אחרי הלחיצה. בהירות היא לא פחות חשובה מעיצוב.
איך מחברים בין אינסטגרם לאתר
אינסטגרם יכול להביא את האדם הראשון. האתר צריך לעזור לו להחליט. הקישור בפרופיל צריך להוביל לעמוד שמתאים למה שאתם מפרסמים עכשיו, לא רק לעמוד בית כללי שבו צריך לחפש הכול מחדש.
גם באתר אפשר להחזיר אנשים לאינסטגרם כדי לראות עבודות ותוכן עדכני. כששני הערוצים מספרים את אותו סיפור, אחד מביא עניין והשני מסדר אותו לפנייה.
מה הייתי בונה קודם
אם התקציב או הזמן מוגבלים, הייתי בוחר הצעה אחת שקל להסביר ובונה לה עמוד טוב. אחר כך מחבר טופס, וואטסאפ או קביעת פגישה, ומוסיף מדידה בסיסית. אין סיבה לבנות אתר שלם לפני שיודעים מה אנשים רוצים לשאול.
אחרי שיש תנועה ופניות, אפשר להרחיב לעמודי שירות, מאמרים, גלריה או מערכת ניהול. זו דרך בריאה יותר לעסק: האתר גדל לפי העבודה, לא לפי רשימת פיצ'רים שנכתבה לפני שהכירו את הלקוחות.