שדרוג אתר בלי לאבד את בסיס ה־SEO
שדרוג משנה את מראה האתר, אבל גם את הדרך שבה מנועי חיפוש מוצאים אותו. כך שומרים על כתובות, תוכן וסימנים שימושיים בזמן שבונים חוויה טובה יותר.
ממפים את האתר לפני שמשנים אותו
שדרוג אתר הוא הזדמנות לשפר תוכן ומבנה. זאת גם נקודה שבה עמודים שימושיים עלולים להיעלם, קישורים יכולים להישבר ונתוני מטא עלולים להתחלף בברירות מחדל כלליות. התחילו ברשימת הכתובות הציבוריות, הכותרות, המאמרים, התמונות והקישורים הפנימיים. כללו גם עמודים שלא מופיעים בתפריט הראשי.
אם יש גישה ל־Search Console ולמערכת מדידה, השתמשו בהן כדי לזהות עמודים שמקבלים ביקורים מחיפוש או מובילים לפניות. גם בלי גישה אפשר לשמור על המבנה הקיים ולציין מה לא ניתן למדוד. לא כדאי להסיק את הערך של עמוד לפי המראה שלו. מאמר ישן יכול להישאר שימושי גם כשהעיצוב שלו כבר לא מתאים לשפה החדשה.
משאירים כתובות טובות במקומן
עיצוב חדש לא מחייב כתובות חדשות. שמירה על כתובת של מאמר מונעת מעבר מיותר ומאפשרת לסימניות ולקישורים חיצוניים להמשיך לעבוד. אם צריך לשנות כתובת, ממפים את הכתובת הישנה לעמוד החדש הרלוונטי ביותר באמצעות הפניה קבועה. הפניית כל העמודים שנמחקו לעמוד הבית בדרך כלל אינה תחליף מועיל.
באתר דו־לשוני מתכננים את שתי הגרסאות יחד. כל גרסה צריכה להיות נגישה ישירות גם אם הכניסה הראשית מתאימה את השפה לדפדפן. מי שפותח קישור למאמר באנגלית צריך להגיע אליו באנגלית, ולא לעבור לשפה אחרת בגלל העדפה שמורה. בחירת שפה היא עזרה בכניסה לאתר; היא לא אמורה לדרוס כתובת מפורשת.
משפרים ניסוח בלי למחוק משמעות
כותרת חדשה יכולה להבהיר את ההצעה, אבל מחיקת הסברים כדי שהעיצוב ייראה נקי יותר עלולה להשאיר את הלקוח עם פחות מידע. שמרו את העובדות שהוא צריך: שירותים, דוגמאות, תהליך, אפשרויות קשר ומגבלות חשובות. כתבו מחדש עבור הקהל הרצוי, במקום להחליף הכול במשפטים פרסומיים קצרים.
מאמרים קיימים ראויים לבדיקה עריכתית, ולא לשכתוב גורף. בדקו אם העצות עדיין נכונות, אם הדוגמאות אמיתיות ואם הקישורים עובדים. שמרו את תאריכי הפרסום המקוריים. עדכנו תאריך שינוי רק כאשר התוכן באמת השתנה, והסבירו עדכון משמעותי כשזה מועיל. תבנית חזותית חדשה לבדה לא הופכת מאמר ישן לפרסום חדש.
מעבירים את הסימנים הטכניים לתבנית החדשה
כל עמוד שרוצים לאנדקס צריך כותרת, תיאור שימושי, מבנה כותרות ברור וכתובת קנונית שמתאימה לכתובת הציבורית שלו. בודקים את ה־HTML שהאתר מחזיר, ולא רק את ההגדרות בקוד. תבנית משותפת עלולה לתת לכל העמודים אותה כתובת קנונית, ותמונת שיתוף יכולה להגיע מעמוד שכבר לא מייצג את התוכן.
לעמודים מתורגמים מוסיפים הפניות שפה הדדיות לגרסאות המקבילות ושומרים על התאמה למפת האתר. נתונים מובנים צריכים לתאר את מה שיש בעמוד: מאמר, שירות, האדם שעושה את העבודה או מסלול ניווט. סימון נוסף אינו תחליף להוכחות חסרות, ואין סיבה להמציא ביקורות או תוצאות עסקיות כדי למלא שדות.
לתמונות ולאינטראקציות יש מחיר טעינה
תמונות גדולות של פרויקטים יכולות להיות דרך נכונה למכור עיצוב, אבל צריך להגיש אותן נכון. השתמשו בפורמט מודרני ובגודל מתאים, הגדירו מידות או יחס תמונה וטענו תמונות רחוקות מהמסך הראשון כשהן נחוצות. תנו עדיפות לתמונה שבאמת פותחת את העמוד, במקום לטעון מראש את כל תיק העבודות.
התוכן המרכזי צריך להיות זמין בלי לחכות לסצנה אינטראקטיבית כבדה. תנועה יכולה להסביר מעבר, וצריכה לכבד העדפה לצמצום אנימציות. אחרי הפיתוח מודדים בתנאי מובייל מייצגים. בדיקות מעבדה עוזרות לאתר בעיות, ונתוני שטח מתארים ביקורים אמיתיים כשיש מספיק מידע. אף אחד מהם אינו הבטחה לדירוג בחיפוש.
בודקים את המסלול לפני העלייה
פתחו כל כתובת שנשמרה וכל הפניה, ובדקו קישורים בין הבית, המאמרים, גרסאות השפה וטופס הפנייה. ודאו שפאנל הניהול וה־API אינם נכללים בגילוי הציבורי. בדקו את מפת האתר ואת קובץ robots בפועל, במקום להניח שהמסגרת הפיקה את מה שהתכוונתם. בנייה מוצלחת של הקוד אינה מוכיחה שההתנהגויות האלה נכונות.
אחרי העלייה לאוויר עוקבים אחר סריקה ואינדוקס ב־Search Console ומשווים את איכות הפניות לבסיס קודם, אם יש כזה. חלק מהשינויים דורשים זמן תצפית. שמרו רשימה של מה השתנה כדי שאפשר יהיה לבדוק תוצאה לא צפויה. המטרה היא למנוע טעויות מעבר מיותרות ולבנות אתר שימושי יותר; אי אפשר להבטיח שמיקומי החיפוש יישארו זהים.
- עמודים שנשמרו נפתחים בהצלחה בכתובות המקוריות.
- כתובות ששונו מפנות לעמוד מתאים בלי לולאות.
- כתובות קנוניות, חלופות שפה ומפת האתר תואמות.
- טפסים שומרים פניות ומציגים מצב כישלון שימושי.
- דוחות מדידה מבחינים בין נתונים שנצפו לבין הנחות.